南京奥体中心，苏超联赛的激烈角逐与场外消费的火热场景交相辉映。银杏里街区，桂花鸭摊位前人头攒动，200多盒气调包装的盐水鸭、酱鸭瞬间售罄，这正是今夏江苏“体育+消费”深度融合的生动写照。8月16日，江苏省商务厅正式启动“苏品苏货超级购物车”品牌计划，首批979个涵盖老字号、制造精品、国货潮品的江苏本土品牌，借助苏超赛事的巨大流量，成功拓展全国乃至全球市场，为江苏消费市场注入了强劲的增长动力，足球狂欢，等你来舞！点击进入

“苏品苏货超级购物车”的推出并非偶然，它是省委省政府“恢复和扩大消费”战略的关键组成部分。今年以来，省商务厅持续梳理地方特色消费品，建立了完善的“苏品苏货”目录储备库。从金陵饭店的特色美食、波司登的羽绒服，到鸡鸣汤包、泸溪河糕点，再到红豆、雅鹿的服饰，这979个品牌覆盖了江苏制造精品、老字号、日用百货、餐饮美食、外贸优品等六大核心领域，堪称江苏“好物清单”的精华浓缩。省商务厅运行处副处长、三级调研员张劲松表示：“省市县将联动发力，帮助这些品牌抢抓苏超流量，撬动多元消费增量。”

苏超联赛的强大号召力已转化为实实在在的消费数据。自5月10日开赛至8月6日，全省重点监测企业累计实现销售额57.7亿元，同比增长28.4%，客流量同比增长28.7%。这组亮眼数据的背后，是“苏超联赛+苏新消费”联动IP的深度赋能。全省商务系统积极推出“跟着苏超去购物”、“跟着苏超品美食”、“跟着苏超去体验”等系列主题活动，将赛事热度直接传导至消费一线。例如，徐州组织了20余家老字号、外贸优品企业设展，让消费者尽情体验“徐州制造”的魅力；镇江在体育会展中心外展示了眼镜、医疗健康等特色产品，消费者扫码即可下单邮寄到家；宿迁联动商户推出了“餐饮8.8折”优惠；连云港则打造了“票根经济”平台，球迷凭赛事票根即可享受景区、住宿的专属优惠，足球直播，给你感动！立即观看

企业也主动借势，将“赛场热度”转化为“品牌热度”。7月5日苏超赛事当天，南京老字号桂花鸭的电商团队直接在现场搭建了抖音直播间，通过“南京队进球送桂花鸭”、“鸭腿10元/袋”、“入会领10元券”等福利活动，当晚吸引了超过10万网友涌入，最高同时在线人数达到4300人。与此同时，桂花鸭门店部在奥体西门对面的银杏里街区设立摊位，200多盒盐水鸭、鸭棒骨迅速售罄。7月19日傍晚6点，苏州综合健身馆西广场变身为“万人观赛厅”，“时味苏州”专区内，老字号采芝斋的摊位前香气四溢，师傅们现场制作的肉月饼热气腾腾，吸引了消费者排起长队，其中三成订单来自上海、无锡等周边城市的球迷，足球赛事，尽情享受！点击观看

流量的“接住”更要“留住”。为确保苏超流量能够转化为“苏品苏货”的长期竞争力，省商务厅同步推出了四大政策举措，旨在构建“销全国、卖全球”的支撑体系。在“走出去”方面，将依托进博会、消博会等重要平台，结合“苏新消费”四季活动，在重点城市举办“苏品苏货”推介会，积极推动品牌与头部平台、连锁超市的合作。在内外贸一体化方面，将组织企业参加国内外展会，畅通线上线下双渠道。在电商赋能层面，将深化与头部平台的合作，优化入驻流程、降低门槛，并计划举办“苏品苏货直播节”，邀请知名主播助力企业数字化转型。在线下，将建立商业综合体与本地品牌的协同机制，优先支持“苏品苏货”品牌入驻，鼓励设立专区、举办展销会，并适时发放消费券以激活线下消费。

从体育赛事IP到消费品牌IP，苏超正在重塑江苏消费的叙事方式。当“为球而来”的体育迷转变为积极的消费参与者，当979个“苏品苏货”品牌借助赛事流量成功开拓新市场，“苏品苏货超级购物车”不仅承载了丰富的江苏好物，更指明了江苏消费高质量发展的新路径。接下来，随着“苏超嘉年华”1800余场促消费活动的深入推进，以及“一市一主题”城市品牌矩阵的逐步构建，江苏制造与新型消费的融合将更加紧密，为服务双循环新发展格局提供坚实的支撑。